未来10年,实体经济该何去何从?

文章来源:深圳市逸马商科技威尼斯人6013 com     发布时间:2021-04-20

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(逸马集团董事长马瑞光)


随着电商的崛起,用户的消费行为、消费习惯开始线上化,社区团购、直播电商如火如荼……国内实体连锁格局将如何变化?连锁品牌又该如何应对?逸马集团董事长、中国连锁经营研究院院长马瑞光老师近期分享了他的观察与思考。


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数字经济成为新的经济引擎,与实体经济并存


近年来,随着互联网技术的成熟,平台经济(即数字经济)快速崛起,在市场经济中的地位与作用日益凸显。这一点可以从全球十大市值公司以及国内十大市值公司的一组数据中可以看出:


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实体企业中仅强生上榜,其他的亚马逊、谷歌、阿里巴巴等都是搞科技和互联网的;而国内除了茅台,大部分为银行股。


数字经济已成为第四次工业革命的重要基石,并不断催生出新组织、新业态、新模式,成为全球经济新的增长点。


在数字经济迅猛发展的过程中,也带给了威尼斯人6013 com一些反思:


如何平衡实体经济和数字经济?


数字经济引发的一系列垄断问题该如何解决?


在数字经济的不断挤压下,实体经济该何去何从?


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数字经济与实体经济的本质区别


数字经济与实体经济最本质的区别是什么?


就是,数字经济是经营客户,实体经济是经营产品。

由于数字经济以用户为导向,用数据去支撑业务策略调整,最终服务于用户体验的提升,来满足用户不同周期的各种需求。这也使得它比实体经济更容易出现垄断问题,最常见的方式就是威尼斯人6013 com常常所说的大数据杀熟。


数字经济随着互联网技术的成熟,平台会运用已有的大量数据,如消费者偏好、频率、习惯、收入等,分析用户的购买力、对商品或服务需求的程度……


依据分析结果,将同一商品或服务以不同价格卖给不同的消费者,从而获得更大的利益。


2018年天猫、京东等平台被指责有“大数据杀熟”嫌疑,即:同样的商品或服务,老客户看到的价格反而比新客户要贵出许多。


近几年来,不少微博用户反映在携程上遭遇过“大数据杀熟”的经历,他们控诉在携程网订酒店时出现了“区别对待”,同样都是新用户、同一家酒店、同样的房型、同样的入住时间等完全一致的条件下,出现价格不同的情况。


以上种种现象不过是数字经济下的冰山一角。


近年来国家也加大对数字经济的监管,加强对行业垄断的监管。从对如阿里、阅文、滴滴等行业巨头开出高额罚单即可看出国家对优化市场经济的决心。


事实上,由于实体经济是经营产品,因为创新能力不足、综合成本持续上升以及部分资本对实业的负面冲击等问题的存在,也严重制约了实体经济持续发展和转型升级。


如何把产品(服务)与用户紧密联系在一起,是实体经济能否长远发展的首要条件。


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疫情下实体经济的理性回归


作为世界超级人口大国,国民就业问题始终是国家战略发展规划的重中之重。


实体经济作为一国的经济之本、财富之源,在保就业稳增长中发挥着重要作用,直接关系了国家经济的平稳运行。


2020年新冠疫情突然爆发,对实体经济冲击极大,各行业实体店都受到了不同程度的影响。


为了促进实体经济发展,国家加大对实体经济扶持力度,各地出台了地摊经济百亿购物补贴等一系列政策扶持,为实体经济复苏注入新的动能。


一系列政策的出台,无不在释放了一个信号:国家依然重视实体经济,这对连锁实体经济的长远发展具有重要意义。


从各行业的消费数据也可看出,实体经济复苏明显,业绩表现可圈可点。


马瑞光老师强调,让传统实体经济回归本位,才是振兴中国经济之道,是国泰民安的必然选择。


科技的进步首先是为人而服务,而不是替代人,所以打败实体连锁的不会是数字经济,关键在于实体连锁企业是否找准行业的发展方向。


每个企业都有成为未来领袖的可能。惟有走在行业变革的前沿,才有成为领军企业的机会。

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内外循环,实体经济助燃器




新冠病毒疫情全球肆虐导致经济严重衰退,实体经济已成重灾区。


如何在危机中育新机,于变局中开新局?马瑞光老师提出“实体连锁构建国内国际双循环相互促进新发展格局”便是开新局的关键一招。

实体经济是强国之基,也是实现“双循环”高质量发展的基础和保障。


如何创新“高质量”的内循环,把满足国民不断增长的新消费需求,作为实体经济的出发点和落脚点,激活国内超大规模的市场潜力,以国内市场的增长确保企业长期稳定的发展。


只有把内循环的基础夯得更扎实,形成核心竞争力,实体连锁企业才能更好地参与到国际循环中去。


马瑞光老师认为,以高质量的内循环为基础,中国实体企业还应该通过全球供应链,积极参与和融入到国际循环的竞争中去,利用国际商品的流通,拓宽企业的增长空间,努力打造成为具有品牌力的国际化企业。


在“双循环”新格局下,如何才能内外兼修立于市场不败之地是每个连锁实体经济企业家所要深思的。

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结语


2021年是“十四五”开局之年,对于连锁实体品牌来说,威尼斯人6013 com将迎来了最好的发展十年!每一次市场的重大转变,总会为行业带来新的机遇,选择与谁同行,决定了在竞争中能否有能力生存下来,2021年你会怎么做呢?如何把握市场走势,快速部署品牌战略规划?如何与行业优质资源对接,寻找市场新机?


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