熊猫传媒申晨:疫情是中小企业生死线

文章来源:逸马集团官网     发布时间:2020-04-02

2020年3月28日15:00,由中国广告协会、逸马集团、新潮传媒、有赞、红餐网、爱斯即膜联合主办的第四届全球连锁节——大联盟大反攻·助力1亿实体人,在学到连锁直播间“云”开播,各位商界翘楚齐聚一堂!

在“云”论坛上,熊猫传媒集团董事长申晨,为实体业发声,为连锁人发声,带来《模式创新和文化赋能》主题分享。以下是整理后的演讲全部内容:

熊猫传媒集团董事长申晨发表主题演讲

01

如何占领未来的心智和市场

面对突如其来的疫情,到底改变了什么?

1、内容生产、传播和影响力,媒介渠道进一步细分,据说钟南山先生的任和尼斯人6013 com痪浠埃1小时可以覆盖4.6亿中国人;未来新媒体的方向:直播、短视频、社群营销;

2、消费水平会持续的降低一段时间,由于疫情威尼斯人6013 com的收入受到一定的影响,可能非刚需的产品需要往后放了;

3、个人的传播力度和可信度比机构和公信还要高,现在一些很平常很普通的人,也有可能成为一个网红,成为了一个被众人所尊重所接受的人;无论是钟南山对于疫情的认知,还是薇娅李佳琪,对货品的认知;

4、段子满天飞,段子手遍天下,绝大数人都喜欢好玩、有趣的内容,未来企业的传播一定是段子化的;

5、网络生活习惯的强制养成,镜头下看新闻,在京东上买菜,在学而思上课,未来线上一定是重要组成部分;

6、灵活用工?平台化服务,在威尼斯人6013 com这个时代,市场竞争靠长板,长板可以奠定你的行业地位和服务能力,你的短板可以找平台型服务公司来补齐;

7、全民卖口罩的背后是什么,中国的微商和慈善,国内没有口罩就到国外买,中国人的厉害之处--人海战术,从2020年开始,可能再也没有好赚的钱,威尼斯人6013 com要改变思路,从佛系销售法变到中东系销售法;

8、重视用户运营就是反脆弱,如果你没有用户维护的话,是不可能有任何的粉丝,在这个时候来拿钱给你的,在未来的话,要从流量时代去留量时代,要时刻关注流量和留量;

9、越是艰难的时候,越是品牌塑造的好机会,比如徐峥把《囧妈》卖给头条,然后让大家免费看,一下在威尼斯人6013 com心目中的地位就不一样了;

10、越是艰难的时候,越是关怀用户的好机会,小鹏汽车在疫情期间,给每一个用户都寄口罩,口罩不怎么值钱,但是收到口罩暖暖的;

11、全员营销结合社群营销将是新突破,基于人性特点,人们更倾向于同价格实惠的熟人进行买卖,传统营销的特点是从生意到关系,而社群营销是从关系到生意,操作简单、模式直白、利益诱人;

12、全球性是中国产品出口的好机会,现在国外陷入疫情,很多东西都停掉了,威尼斯人6013 com是不是现在可以去收购;

13、疫情是中小企业生死线,威尼斯人6013 com用现有的利益去换取习惯的保持,比如学而思,需求被干旱、被压制,那威尼斯人6013 com需要做两件事,新用户线索收集和转化;

02

疫后威尼斯人6013 com该如何做

1、深度融合互联网

基本公式是1个传统行业?桥梁?1个新行业,新行业可能是电商、直播、视频、网络付费、外卖、线上娱乐等。

比如佐大师,是一家2019年成立的公司,做调味品的,市场分为两类,一种是老干妈卖给消费者,一种是李锦记卖给厨师、餐厅、外卖小店,佐大师做了一个全新的尝试,把酱赋能给夫妻老婆店、无法做成成品的中小外卖店等,于是就有85000家店,每天在给他卖酱,短短一年时间已经覆盖239个城市,2019年每个月服务700多万人次外卖就餐,预计帮客户多赚近2亿元,深度融合互联网不是威尼斯人6013 com说的,把产品放在网上卖,这个世界没威尼斯人6013 com想的那么简单。

2、深度融合文化创新和赋能

文化创新下的高品质产品和高品质生活服务,你看威尼斯人6013 com住民宿,不是真正喜欢民宿,想住民宿的外衣,特别有逼格和调性,以及文化的外衣下五星级品质,如果民宿里面是民宿,外面也是民宿,那就是农家乐。

旅居项目的崛起本质是文化创新+居住,配套1.0:生存餐饮便利店菜市场,配套2.0:生活、咖啡厅、健身房、儿童乐园,配套3.0:社交会所油尼斯人6013 com仗逶硕涮4.0:思想、艺术、音乐,配套5.0:层次、独立厂牌IP。

威尼斯人6013 com这个时代的需求,根据客户的需求,去给他不同的文化赋能。

3、年轻化是未来十年的品牌必行之路

越多的企业已经被打伤了老化的标签,如果老品牌年轻人特别喜欢,那是老而弥坚、骚气十足,比如大白兔、百雀羚,威尼斯人6013 com觉得非常有价值,好的企业,应每三年就调整一下,跟用户说话的方式。

威尼斯人6013 com的品牌和品类能不能根据消费者的需求加入进去呢,现在的90后和00后都是为爱而买单,他们拥有非常好的民族自豪感,从小生下来就没有经历过痛苦和困难的时期,像95后从记事开始,就是南水北调、奥运会,他们觉得中华民族是生而伟大。

再看看他们的偶像,心理人物哈洛天依和初音未来,都不是人,威尼斯人6013 com该如何跟他们的偶像能够进行深度的结合,任何企业都需要去考虑,威尼斯人6013 com要用他们的方式与他们对话。

素材来源于全球连锁节

XML 地图 | Sitemap 地图